Weten waarom de inschrijvingen voor workshops op beurzen teruglopen?
De Inschrijvingen voor workshops op de beurzen lopen terug, weten waarom?
We zien het overal terug. Of eigenlijk: ik hoor het overal terug. Van veel creatieve ondernemers uit het veld krijg ik hetzelfde signaal de inschrijvingen voor workshops op beurzen lopen terug. En opvallend genoeg zijn het juist de ondernemers die al járen meedraaien op beurzen die dit aangeven.
En dat is logisch.
Zij hebben vergelijkingsmateriaal. Zij weten hoe het was. Hoe makkelijk plekken gevuld werden, hoe snel mensen “ja” zeiden en hoe een beurs echt een verkoopmoment was. Juist doordat zij die eerdere jaren hebben meegemaakt, voelen zij haarfijn aan dat er iets veranderd is.
En dat klopt ook.
Waar creatieve ondernemers een paar jaar geleden nog hun workshops moeiteloos vol kregen via beurzen, merken velen nu dat inschrijvingen achterblijven. En dat is geen toeval. Dit zegt iets over de tijd waarin we leven.
Een paar jaar geleden zat er nog iets magisch in creatieve workshops. Het was nieuw. Inspirerend. Een moment voor jezelf. Maar inmiddels is die nieuwigheid er voor een groot deel af. De markt is gegroeid — en flink ook. Er zijn zóveel creatieve ondernemers bijgekomen, allemaal met mooie ideeën, workshops en concepten. Wat eerst bijzonder was, is nu bijna overal te vinden.
En dat doet iets met hoe een klant kijkt.
Want waar iemand eerder dacht: “oh leuk, dat wil ik doen”, zit er nu sneller een tweede gedachte achteraan:
“heb ik dit niet al eens gedaan?”
“en heb ik het er nu voor over?”
Zeker in deze tijd.
We leven in een periode waarin mensen kritischer zijn geworden op hun uitgaven. Alles is duurder geworden — van boodschappen tot energie — en dat zorgt ervoor dat keuzes bewuster worden gemaakt. Een workshop valt voor veel mensen toch in de categorie leuk, niet nodig. En juist die categorie wordt als eerste uitgesteld of geschrapt.
Daar komt bij dat de rol van beurzen zelf ook veranderd is.
Waar beurzen vroeger echt een verkoopmoment waren — dé plek waar mensen boekten en kochten — zien we nu een duidelijke verschuiving. Met name jongere generaties, zoals Gen Z, gebruiken een beurs vooral om zich te oriënteren. Ze willen inspiratie opdoen, sfeer proeven, ideeën verzamelen. Maar beslissen? Dat doen ze later.
Ze maken foto’s. Slaan dingen op. Volgen je misschien op social media.
Maar boeken? Dat gebeurt steeds minder.
En dat heeft ook te maken met hoe deze generatie keuzes maakt. Ze zijn gewend aan eindeloze opties. Online, offline, overal. Dat zorgt voor iets wat we steeds vaker zien: keuzestress. Te veel aanbod maakt het niet makkelijker, maar juist moeilijker om te kiezen. Dus wat gebeurt er? Ze kiezen niet.
Tel daar bij op dat veel workshops — hoe leuk ook — voor de buitenwereld steeds meer op elkaar zijn gaan lijken. Macramé, sieraden maken, schilderen… het aanbod is groot, maar het onderscheid voelt klein. Voor een bezoeker op een beurs vervaagt het verschil. Niets springt er echt uit als dit móet ik doen.
En dan is er nog iets wat vaak onderschat wordt: commitment.
Vooral jongere generaties vinden het lastiger om zich vast te leggen. Een datum prikken, geld uitgeven, iets inplannen — dat voelt als een grote stap, zeker op een drukke beursdag vol prikkels. De drempel om “even” te boeken is simpelweg hoger geworden.
Als je al deze ontwikkelingen samenneemt, zie je dat we eigenlijk in een soort tussenfase zitten. Een periode waarin het oude nog niet helemaal werkt zoals het deed, maar het nieuwe zich nog aan het vormen is.
En juist daar zit iets interessants.
Want dit betekent niet dat er geen behoefte meer is aan creatieve workshops. Integendeel. De behoefte aan creativiteit, ontspanning en iets doen met je handen is misschien wel groter dan ooit. Maar de manier waarop mensen kiezen, en zich verbinden is veranderd.
En precies in die verschuiving ontstaat ruimte voor ondernemers die durven te kijken naar wat er écht speelt en daar hun aanbod en manier van verkopen op aanpassen.
En dat is precies waarom ik jullie wil leren kijken naar wat er aankomt omdat ik deze markt lees, de verschuivingen zie en jou wil laten vooroplopen in wat straks wel werkt.
Meer info neem een kijkje op mijn website of mail naar info@mashtag.nl
